11 методик повысить целевую страницу
Представьте, будто вы запустили рекламную кампанию в разных системах контекстной и баннерной рекламы. испытания проявили отдача маркетинговых материалов, а ваш сервер еле выдерживает наплыв посетителей.
Самое время отдохнуть?
Конверсия
Конечно, вы желаете, чтоб люди никак не элементарно навещали интернет-сайт, однако и делали некие деяния, из-за каких он сотворен, к примеру, брали продукт либо расписывались на рассылку. исполнение гостем загаданного вами деяния и имеется конверсия. ежели ни 1 из миллиона гостей никак не заполучил продукт, то вы берите никак не лишь проигрышную рекламную кампанию, однако и счет на солидную необходимую сумму, от хостера.
Привлечь трафик элементарно, еще труднее заполучить неплохой степень конверсии, кой во многом находится в зависимости от свойства странички, на которую попадают юзеры, ставшие заинтересованными вашей рекламой.
Что это целевая страница
Целевая страничка, это страничка на которую юзеры попадают опосля клика, на маркетинговых материалах.
Целевая страничка обязана уверить гостя остаться на ней, и исполнить какие или деяния, зависящие от ваших целей, к примеру:
заполнить форму (люди никак не обожают наполнять формы)
предоставить индивидуальные эти (люди опасаются спама)
купить, кое-что (люди опасаются мошенничества)
прочесть немало инфы (люди никак не обожают читать)
Как зрите вынудить гостя изготовить то, будто вы желаете довольно трудно. Приходится принуждать людей работать вещи, которые они терпеть не могут, конкретно потому традиционно степень конверсии очень мал. Вот значения конверсии по этим Fireclick Index.
Уровни конверсии по этим Fireclick Index
Область Уровень конверсии (%)
Каталог 6.1
Специализированный магазин 3.9
Одежда 2.2
Путешествия 2.1
Дом и обстановка 2.0
Спорт 1.4
Электроника 1.1
All verticals 2.3
Как зрите степень конверсии традиционно никак не наиболее 6%
Думайте о пользователях
Люди никак не станут разглядывать любой вещество вашей странички на которую попали, они желают очевидных ответов на их вопросы:
Это конкретно то место?
Это смотрится конкретно этак, как я представлял?
Должен ли я применять клавишу «Назад»?
Заслуживает ли это доверия?
Как немало медли это потребует?
Целевая страничка обязана немедля ответствовать на все данные вопросцы. ежели составляющие дизайна мало сфокусированы на данной цели, неплохого значения конверсии никак не ждите.
Следующее, будто задумывается гость: «Должен ли я взять это предложение?»
Здесь в ремесло обязаны вступить рекламные слова. гость станет находить вводные слова, информацию о продукте, его фото и улаживать, как ему поступить с вашим предложением.
Но в том числе и опосля такого как гость принял решение взять предписание, заявка имеет возможность оборваться. неважно какая неосторожность в юзабилити либо функциональности странички, имеет возможность напугать клиента, потому убедитесь, будто юзер проинформирован о правилах применения его собственной инфы, а в отделке форм недостает ошибок.
11 рекомендаций, как повысить целевую страницу
Определите, будто для вас станет конверсией
Прежде нежели приступить исследование, необходимо постановить, будто обязан изготовить юзер. К образцу, для новостной рассылки, это станет «ввести email в форму и надавить «Подписаться»
Проведите маленькое исследование
Представьте, будто отыскивает ваш гость и какие предписания его заинтригуют. сотворите образ безупречного гостя, и непрерывно мыслите о нем, как скоро делаете страничку. никак не пытайтесь изготовить страничку, коия удовлетворит всех, эти странички обречены на неудачу, сосредоточьтесь на собственном целевом посетителе. маркетинговая кампания завлекает в большей степени заинтересованных гостей, которые ждут совсем определенную информацию.
Исключите излишние элементы
Отвлекающие составляющие убавляют степень конверсии. Уберите все избыточное составляющие со странички на которую попадают юзеры, завлеченные маркетинговой кампанией.
Сходство оформления
Целевая страничка обязана существовать оформлена в том ведь манере, будто и маркетинговые материалы, чтоб у юзера никак не оставалось колебаний в том, будто он попал конкретно туда куда нужно.
Уберите навигацию
По способности, удалите составляющие навигации, никак не запамятовывайте, будто наиболее основное это донести информацию о предписании по юзера и хоть какой вещество никак не способствующий данному обязан существовать удален.
Сфокусируйтесь
Получив поток гостей тяжело отрешиться от хотения, представить им все сегменты интернет-сайта. не забываете, целевая страничка никак не обязана восхищать либо отклонять гостя, вы ведь желаете заполучить высочайший степень конверсии, а никак не ошеломленных гостей рассматривающих прекрасный Flash либо разбредающихся по всем разделам интернет-сайта. Как лишь гости прекращают мыслить о вашем предписании, вы их теряете.
Важные составляющие обязаны существовать больше «сгиба»
Обратите интерес на условный «сгиб» (линию, отделяющую дробь странички видимую в отсутствии прокрутки). больше «сгиба» обязано существовать довольно инфы, чтоб заинтриговать читателя в предстоящем просмотре. ежели в отсутствии применения прокрутки тяжело взять в толк о нежели страничка, то значимая дробь элементарно употребляет клавишу «Назад».
Упростите правило сделки
Посетитель обязан обладать вероятность приступить позицию в хоть какой эпизод, 1-ый ввод (это имеет возможность существовать клавиша, выкройка, гиперссылка либо кое-что другое) обязан размещаться больше «сгиба», а ежели страничка длинноватая, то любой последующий ввод обязан размещаться на отдалении экрана, чтоб желая бы 1 ввод в позицию был непрерывно виден.
Направляйте взор пользователя
Используйте типографику и краска в собственных целях. водите взор юзера к входу в позицию. место, большой контент и видеографика имеют все шансы зрительно уменьшить длинноватую страничку. однако будьте аккуратны, воспринятие огромных изображений просит немало медли, и, будучи ошибочно расположенными, они имеют все шансы сорвать очередность сообщения.
Наиболее принципиальные составляющие (будь то контент либо изображение) располагайте теснее к центру, пытайтесь сторониться размещения увлекательного материала по краям странички. достойные внимания материалы хороший метод притянуть интерес к входу в сделку.
Оптимизируйте формы
Убедитесь, будто опосля наполнения вещества формы фокус-покус передается последующему составляющей в верном распорядке. пытайтесь применять автозаполнение как это возможно.
Уберите все излишние поля, к примеру, никак не узнавайте город/штат/провинцию, ежели юзер теснее использовал Zip либо почтовый индекс.
Если вы желаете, чтоб юзер подписался на новостную рассылку, то довольно выяснить его email, никак не необходимо требовать его фамилия. освободитесь от клавиши «Очистить форму» она опасна и для юзера и для вас.
Тестируйте, тестируйте, тестируйте
После окончания исследования, протестируйте страничку на маленьком численности юзеров, по последующим пунктам:
Вся ли страничка сфокусирована на предложении?
Совпадает ли обращение странички с письмом маркетинговой кампании?
Нет ли отвращающих элементов?
Вся ли опасная информация больше «сгиба»?
Достаточно ли входов в сделку?
Соответствует ли страничка бренду?
Пример: «Дешевый iPod»
Вот настоящий образчик объявления гугл AdWords по запросу «ipod» (URL, естественно, изменен). контент «80% off brand new iPod» завлекает огромное численность кликов:
Я принял решение купить iPod со скидкой, и кликнул на гиперссылке. Я ждал узреть детализированную информацию о предписании и изваяние iPod, однако заместо данного, попал на страничку с изображениями никоим образом никак не связанными с объявлением:
Вместо такого чтоб очень адаптировать покупка iPod, разработчики странички принудили меня колебаться, будто я попал конкретно туда куда нужно.
Прочитав заглавия, я сообразил, будто страничка наверное когда-то связана с объявлением, по коему, я её отыскал, однако её ассоциация с iPod все ещё была никак не подтверждена, поэтому будто заместо него я лицезрел телек и фотоаппарат.
Прокрутив страничку книзу, я все-же отыскал хотимый iPod.
Как поправить данную страницу?
Обеспечить соотношение маркетинговому объявлению
Разместить изваяние iPod на заметном месте, применять заглавия, схожие с словом объявления.
Убрать излишний контент и ссылки
Ограничить отвращающие от сделки причины. данная страничка отвращает интерес на блоки, имеющие информацию о аукционе, будто чуть ли содействует сделке. Сфокусируйтесь на конверсии, водите взор юзера напрямик к кнопочке покупки.
Выделяйте главную информацию
По объявлению прибывают гости, заинтригованные в обретении iPod. однако страничка завлекает интерес в первую очередность к лично аукциону, целый толстый и многоцветный контент приурочен к процессу торгов, а никак не продукту, будто любопытно теснее далековато никак не всем гостям. У странички, на которую юзеры попадают по этому объявлению мишень обязана существовать в реализации продукта, а никак не в продвижении аукциона.
Наиболее достойные внимания составляющие обязаны существовать над «сгибом»
Пользователей пришедших по данному объявлению интересует iPod, никак не увидев его сходу, дробь из их имеет возможность оставить страничку, либо сломаться от идеи о его приобретении.
Заключение и реализации печенья
Улучшение странички, на которую попадают юзеры, ставшие заинтересованными маркетинговыми материалами, более действенный метод нарастить реализации. повышение значения конверсии только на 1% при текущем уровне 2% усиливает реализации на 50%. чтоб заполучить эти ведь итоги необходимо прирастить бютжет маркетинговой кампании на 50%.
Представьте, будто вы реализуете печенья по $100 из-за пачку (очень отличные печенья), и выручка сочиняет 10% от их расценки, то имеется $10 с всякой пачки. ежели у вас 5000 гостей в день то при уровне конверсии 2% вы реализуете 100 пачек и заработаете $1000 в день, будто никак не этак уж нехорошо для кондитера!
Но, ежели истратить $1000 чтоб переделать страничку, на которую привлекаются гости и нарастить степень конверсии по 3% то реализации возрастут по 150 пачек в день, и вы оправдаете данные издержки из-за 2 дня, зарабатывая по $1500 в день.
Конечно, это простой образчик, однако он принуждает задуматься.
Улучшение странички на которую попадают юзеры опосля клика на маркетинговых материалах, нередко совсем элементарны в реализации и испытании, однако имеют все шансы существенно воздействовать на итоги всей рекламной кампании.